5.6 练 习 题

5.6   练  习  题

1．填空题

（1）一般说来，凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目标的营销活动，都可称之为        ，也就是说，其贯穿于企业开展网上经营的整个过程。

（2）网络广告作为最重要的促销工具，主要依赖Internet的        功能，即网络广告具有交互性和直接性。

（3）网络营销可以充分发挥计算机及多媒体技术的优势，实现        的营销形式。

（4）一个策划完美的营销方案必须建立在对        基础上。

（5）人们对STP营销这种观念的认识经历了三个阶段，即大量营销阶段、产品差异化营销阶段和        。

2．选择题

（1）互联网时代的营销从以产品为中心的4P过渡到以      为中心的4C时代。使之成为商家最重要的一种战略资源。

A．消费者             B．营销               C．定价               D．广告

（2）网络营销活动主要包括      、市场调查分析和客户服务等利用Internet进行的售前、售中、售后服务活动。

A．抽奖                B．网络广告        C．竞价排名        D．发放答卷

（3）当前网络广告主要有Banner、按钮式广告、电子邮件广告、邮件列表广告和      等几种投放形式。

A．有奖问答         B．插页式广告     C．音乐广告        D．视频广告

（4）现代策略营销的核心可称为STP 营销，即细分市场、选择目标市场和      。

A．企业定位         B．战略定位        C．产品定位        D．客户定位

3．问答题

（1）网上营销的优势在哪里？

（2）如何开展网络市场调研？

（3）以牙膏为例，试阐述各商家为市场细分而推出的不同产品。

（4）请根据目标市场选择的三种策略举例说明。

（5）归纳网上商店的形态。

4．上机操作

（1）打开新浪的首页，辨别其各种网络广告的类别。

（2）在互联网上寻找使用STP营销的例子。