1.填空题
(1)一般说来,凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目标的营销活动,都可称之为 ,也就是说,其贯穿于企业开展网上经营的整个过程。
(2)网络广告作为最重要的促销工具,主要依赖Internet的 功能,即网络广告具有交互性和直接性。
(3)网络营销可以充分发挥计算机及多媒体技术的优势,实现 的营销形式。
(4)一个策划完美的营销方案必须建立在对 基础上。
(5)人们对STP营销这种观念的认识经历了三个阶段,即大量营销阶段、产品差异化营销阶段和 。
2.选择题
(1)互联网时代的营销从以产品为中心的4P过渡到以 为中心的4C时代。使之成为商家最重要的一种战略资源。
A.消费者 B.营销 C.定价 D.广告
(2)网络营销活动主要包括 、市场调查分析和客户服务等利用Internet进行的售前、售中、售后服务活动。
A.抽奖 B.网络广告 C.竞价排名 D.发放答卷
(3)当前网络广告主要有Banner、按钮式广告、电子邮件广告、邮件列表广告和 等几种投放形式。
A.有奖问答 B.插页式广告 C.音乐广告 D.视频广告
(4)现代策略营销的核心可称为STP 营销,即细分市场、选择目标市场和 。
A.企业定位 B.战略定位 C.产品定位 D.客户定位
3.问答题
(1)网上营销的优势在哪里?
(2)如何开展网络市场调研?
(3)以牙膏为例,试阐述各商家为市场细分而推出的不同产品。
(4)请根据目标市场选择的三种策略举例说明。
(5)归纳网上商店的形态。
4.上机操作
(1)打开新浪的首页,辨别其各种网络广告的类别。
(2)在互联网上寻找使用STP营销的例子。